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B-to-b广告支出恢复缓慢

根据最近的几项研究,广告支出在2004年反弹,b-to-b支出逐渐增加。

根据TNSMediaIntelligence/CMR6月份的报告,第一季度整体广告支出达到315亿美元,比2003年第一季度的广告支出增长9.6%。

几乎所有媒体都在国家现场广播除外,第一季度增长。根据TNS/CMR,互联网广告增长了28.1%,增长了28.1%。

“互联网已经成为主流媒体,”战略规划高级副总裁GeorgeShababb表示。TNS的业务发展。“越来越多的蓝筹广告客户将在线广告作为整体营销组合的一部分。”

全国企业联合组织,有线电视,全国性报纸和网络电视均呈现两位数的年增长率年收益。然而,b-to-b增长落后于整体广告增长。根据美国商业媒体和IMS/审计员上个月发布的最新商业信息网络报告,4月份b-to-b广告支出仅比2003年同期增长2.7%。

<据BIN报告显示,b-to-b出版物的年初至今广告支出仅增长0.6%,今年前四个月广告页面下降2%。

全国广告商协会总裁兼首席执行官BobLiodice一致认为印刷出版物一般需要完成更好地将自己卖给新兴媒体,包括互联网。根据全日空对156名营销人员的调查,67%的受访者表示,报纸和杂志可以更好地将自己卖给其他媒体。

全日空调查还要求营销人员确定对报纸和杂志(见图表,本页)。

打印可能看起来乏善可陈

“随着互联网广告,品牌娱乐和赞助机会增加的动态变化,Liodice说,印刷品可能看起来有点乏善可陈。

据全日空调查显示,约49%的营销人员表示他们计划在明年增加整体广告支出。大约44%的人表示支出会保持不变,8%的人表示会减少支出。

在印刷品组合中,44%表示他们会增加对杂志的支出,41%表示杂志支出会保持不变,15%的人认为杂志支出将在明年减少。关于在报纸上的支出,25%表示会增加,60%表示会保持不变,15%表示会减少。

“在杂志领域似乎有更多的兴趣,“Liodice说。该调查没有突破b-to-b支出。

根据UniversalMcCann上个月发布的另一份报告,预计2004年的广告总额将达到2630亿美元,比广告总支出增加7%该报告由UniversalMcCann预测总监RobertCoen提出,预计2005年广告支出将达到2800亿美元,比2004年的预计支出增加6.5%。

TNS/CMR对今年的预测更为乐观。该研究公司预测,广告支出将比2003年增长9.3%。

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