根据最近的几项研究，广告支出在2004年反弹，b-to-b支出逐渐增加。
根据TNSMediaIntelligence/CMR6月份的报告，第一季度整体广告支出达到315亿美元，比2003年第一季度的广告支出增长9.6％。
几乎所有媒体都在国家现场广播除外，第一季度增长。根据TNS/CMR，互联网广告增长了28.1％，增长了28.1％。
“互联网已经成为主流媒体，”战略规划高级副总裁GeorgeShababb表示。TNS的业务发展。“越来越多的蓝筹广告客户将在线广告作为整体营销组合的一部分。”
全国企业联合组织，有线电视，全国性报纸和网络电视均呈现两位数的年增长率年收益。然而，b-to-b增长落后于整体广告增长。根据美国商业媒体和IMS/审计员上个月发布的最新商业信息网络报告，4月份b-to-b广告支出仅比2003年同期增长2.7％。
<据BIN报告显示，b-to-b出版物的年初至今广告支出仅增长0.6％，今年前四个月广告页面下降2％。全国广告商协会总裁兼首席执行官BobLiodice一致认为印刷出版物一般需要完成更好地将自己卖给新兴媒体，包括互联网。根据全日空对156名营销人员的调查，67％的受访者表示，报纸和杂志可以更好地将自己卖给其他媒体。
全日空调查还要求营销人员确定对报纸和杂志（见图表，本页）。
打印可能看起来乏善可陈
“随着互联网广告，品牌娱乐和赞助机会增加的动态变化，Liodice说，印刷品可能看起来有点乏善可陈。
据全日空调查显示，约49％的营销人员表示他们计划在明年增加整体广告支出。大约44％的人表示支出会保持不变，8％的人表示会减少支出。
在印刷品组合中，44％表示他们会增加对杂志的支出，41％表示杂志支出会保持不变，15％的人认为杂志支出将在明年减少。关于在报纸上的支出，25％表示会增加，60％表示会保持不变，15％表示会减少。
“在杂志领域似乎有更多的兴趣，“Liodice说。该调查没有突破b-to-b支出。
根据UniversalMcCann上个月发布的另一份报告，预计2004年的广告总额将达到2630亿美元，比广告总支出增加7％该报告由UniversalMcCann预测总监RobertCoen提出，预计2005年广告支出将达到2800亿美元，比2004年的预计支出增加6.5％。
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