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TURNAROUND的艺术CADDYDIVISIONADS的转换齿轮

凯迪拉克将于11月开始推出新的“艺术与科学”主题这是几年来第一次分部广告活动。新DeVille的广告也将在那时打破。

通用汽车公司自从汽车制造商的品牌管理工作于1995年开始以来,该公司几乎没有做过任何部门广告,而是强调特定车型的广告。

“我们打算推出一些凯迪拉克级别的广告,“凯迪拉克总经理约翰史密斯说。“我们认为这是一件合理的事情,因为我们从根本上看待整个凯迪拉克品牌的转型。”

围绕“艺术与科学”主题的分部广告-标志着推动与众不同史密斯说,造型和技术创新将成为凯迪拉克广告大变革的一部分。

一个关键的举措将是使用D“ArcyMasiusBentonBowles,Troy,Mich。,作为唯一的全球代理部门。

“我们正在寻找一个单一的[全球]机构来承担系统中的所有多机构摩擦损失,“先生史密斯表示。“史密斯先生说:”近年来传闻该帐户出现问题的Arcy在重建凯迪拉克品牌方面发挥了重要作用。该机构已为美国和全球凯迪拉克账户增加了人员。

在国际上,凯迪拉克由地区负责,McCann-EricksonWorldwide在加拿大;LeoBurnettCo.在中东;D“Arcyin亚太地区。这种结构将在不久的将来保持不变。

“无论是在创意和帐户方面,[D”Arcy都]真正提高了他们的能力,“他指出。”我个人非常满意正在展示的承诺,包括[麦克马纳斯集团主席]罗伊博斯托克,他在高层会议上频频亮相。他们“确实提高了他们的游戏水平。”

D“Arcy将所有对广告和品牌变化的呼吁转介给凯迪拉克。

1998年,凯迪拉克在测量媒体上花费了2.14亿美元,根据竞争媒体报道,史密斯先生不会讨论是否会在“艺术与科学”推动背后推动支出。

凯迪拉克广告的主要推动力是建立一个统一的个性“艺术与科学”主题。近年来,不同车型的广告具有鲜明的个性。

例如,凯迪拉克车型有自己的标语:“无限生活”,适用于埃尔多拉多;“塞维利亚的下一步是什么”;“对于Escalade来说,成为凯迪拉克是件好事。”

“我们将要转向的是具有共同外观和感觉的模型线广告,”史密斯先生说。根据凯迪拉克官员的说法,分区广告将针对受过大学教育的35至54岁的家庭收入超过10万美元的人,特别是声望进口的所有者或渴望拥有这些品牌的个人。该部门的电视和平面电视以及DeVille电视节目将在年底前播出。2000年第一季度将会看到Catera轿车和Escalade运动型多功能车的平面广告。

凯迪拉克将继续专注于其主要的体育产业,包括主要的高尔夫锦标赛,国家橄榄球联盟和国家篮球协会,但将在24小时LeMans比赛中赞助凯迪拉克动力赛车重返赛车根基与其他24小时活动一样。

这些活动旨在展示凯迪拉克的技术专长,同时也达到内部凯迪拉克的一位官员表示,要想拥有拥有宝马和梅赛德斯-奔驰车型的汽车爱好者。

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