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P&G如何保持领先全球营销人员

纽约-Procter赌博公司3月25日成为美国广告联盟名人堂的第一位企业入选者,虽然“如此巨大的荣誉,但它可以被视为一种喜忧参半的祝福。毕竟,其他入选者已经退休,许多人在死后被尊重,虽然宝洁仍然在游戏中非常重视。

在入职前的广告时代采访中,宝洁公司董事长兼首席执行官鲍勃麦克唐纳说避免过度依赖公司“他的营销遗产是让他夜不能寐的一件事。他说,更加关注数字营销是宝洁保持领先营销人员战略的关键之一。

另一个关键是将多个品牌的力量整合到伞式营销工作中,全球品牌建设官MarcPritchard表示,宝洁似乎从围绕冬季奥运会的企业品牌推广活动中获得了更好的投资回报,而非许多个别品牌的努力。

此类多品牌活动长期以来一直如此。宝洁公司区域市场开发组织的承诺,例如由集团总裁北美公司MelanieHealey领导的北美公司。在冬季奥运会结束后的短暂订单中,她领导了另一项集体项目,即宝洁的“未来友好”绿色营销活动,将多个品牌联合起来。Healey女士表示,尽管经济衰退,消费者对更具可持续性产品的需求并未减弱,但她表示,宝洁公司的主流消费者也不想牺牲业绩。

女士Healey的团队还领导宝洁的媒体策划和购买业务,在该公司利用软弱的衰退媒体市场降低成本一年后,她表示希望再次进入即将到来的定价更好的定价电视前期。

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