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主要营销人员告诉广播他们需要什么

哪些顶级广播广告客户要求其媒体合作伙伴?对于初学者来说,更好地帮助建立更广泛的活动和更多的民族见解。西尔斯控股公司的营销主管本周,麦当劳出现在芝加哥广播局和全国广播电视广播协会的电视节目中,分享了无线电如何在其营销组合中发挥更大作用的见解。

副总裁EddieCombs西尔斯家用电器首席营销官周三在主题演讲中表示,他使用无线电来帮助增强其他营销活动。

“我需要帮助,”他告诉人群。“当你向我提出想法时,说,"我有一个创意小组,他们有一个好主意"如果你可以帮助我玩一些我目前在市场上做的事情并扩展它,而不是帮助我西尔斯目前正在使用广播电台,以帮助增强一系列“唤醒呼叫”主题节目,这些节目目前正在通过麦加里鲍恩机构在电视上播出。通过6月开始的一项计划,Sears利用当地的DJ为选定的听众提供清晨的“叫醒”,并为他们颁发西尔斯奖或礼品券。“我们希望通过无线电合作伙伴以有趣的方式扩展活动,”先生。Combs告诉广告时代。

根据广播广告局和米勒,卡普兰,Arase广告局的消息,西尔斯在2011年上半年在广播上花费了2080万美元。公司但它的无线电预算继续面临压力。

“我会做更多的无线电辽宁快3开奖结果,但面临的挑战是电视的成本上涨正在蚕食其他渠道的成本,”先生。梳子说。“当你有话要说时,收音机是一款优秀,勤奋的车辆。”

麦当劳首席营销官尼尔·金在今天早上向电台主持人汤姆·乔伊纳讲述民族的重要性消费者的营销策略和整体业务,估计非洲裔美国人,西班牙裔,亚洲人和其他民族社区占麦当劳消费者访问量的40%至42%。该公司已加大力度将其广告定位到多个受众群体立刻,在大众媒体和小众媒体中尝试不同的语言和配音。

“我们向所有特许经营商承诺我们所有的一般市场创意,其中一部分将从西班牙裔,非洲人开始美国或亚洲细分市场,因为我们从这些消费者那里收到的业务比例,“他说。”麦克唐纳仅在康卡斯特电缆公司第二季就在现场电台上花费了9000万美元。现场广播支出,但并非固有的结合媒介。

“我们”在宏伟的计划中是非常不可知的。我们去了消费者最容易接触品牌的地方,“金先生说。”如果那是收音机,如果是印刷品,如果是电视,如果是电视,如果是数字,我们会去那里我们相信,我们接近媒体的方式首先要问的是哪种媒介最能吸引我们的消费者。“

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