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Gap放弃Piperlime专注于修复其主要品牌

GapInc(GPS)正在放弃其小型Piperlime在线品牌,因此服装制造商和零售商可以专注于解决困扰其更大的同名品牌和香蕉共和国品牌的问题。

Piperlime,2006年作为亚马逊(AMZN)Zappos.com的竞争对手成立,通过电子商务和纽约SoHo区的商店销售鞋子,服装和配饰。但是,除了核心的专注客户之外,它从未与广大受众接触,其收入从未超过1亿美元,这对于年销售额超过160亿美元的公司来说是一个下降。

Gap表示会“专注于五个品牌的组合--Gap,OldNavy,BananaRepublic,Athleta和Intermix,以及数字和全球增长。”Gap表示,它认为Athleta可以成为第四大品牌。

即将上任的首席执行官ArtPeck已经监督其数字化工作并将于下个月掌控,他正在寻求改善Gap的业务,该公司12月份的可比销售额下降了5%,而BananaRepublic则持平。该公司的老海军品牌,以及与LululemonAthleta(LULU)竞争的崭露头角的Athleta,一直是其增长的主要来源。

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